콜라가 3백 55미리 캔으로 인기를 끌자 코카콜라, 코카콜라 라이트 등을 기존 2백 50미리 캔을 3백 30미리로 교체 가격은 기존대로 유지하였다. 그러나 우리 측의 815가 2백 50미리로 판매하자 3백 30미리 교체 후 단종한 2백 50미리 콜라를 다시 생산하게 되었다. 그러면서 한국인에게는 2백 50미리 캔이 적당
콜라매출의 감소가 주원인으로 작용하였는데, 코카콜라와 펩시콜라의 다양한 전략에도 불구하고, 웰빙의 거대한 트렌드 속에서 2003년에는 전년에 비해 18%나 감소한 약5000억 원대의 실적을 올렸다. 토종 콜라인 해태음료의 콤비, 옐로콜라와 범양식품의 815등도 뒤를 받쳐 주지 못하여 이러한 현상이 더
콜라의 자부심을 내세우는 코카콜라. 이 두 콜라회사는 미국에서도 전 업종을 통 털어 최대의 라이벌로 꼽히는 만큼 광고전 역시 치열하다. 그래서 우리는 음료 산업의 국제적인 기업인 팹시와 코카콜라의 광고전략을 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 본론
제 1 장. 코카콜라와 펩시콜라의 연혁
제 1 절. 코
경영으로 세계 1위의 기반을 확고히 한다. 약간은 보수적 성향의 마케팅 성격을 가진 코카콜라이지만 펩시 및 여타 음료회사가 경쟁자로 떠오를 때면, 항상 그에 즉시 대응하는 마케팅 전략을 펼치며 지금까지 업계 1위를 고수하고 있다. 이에 가장 강력한 경쟁자인 펩시콜라와의 광고전략의 차이를 알
경영으로 세계 1위의 기반을 확고히 한다. 약간은 보수적 성향의 마케팅 성격을 가진 코카콜라이지만 펩시 및 여타 음료회사가 경쟁자로 떠오를 때면, 항상 그에 즉시 대응하는 마케팅 전략을 펼치며 지금까지 업계 1위를 고수하고 있다. 이에 가장 강력한 경쟁자인 펩시콜라와의 광고전략의 차이를 알
론 정부의 규제, 경쟁사의 가격전략의 벤치마킹, 제품의 포지셔닝 등 나라별로 차별화가 이루어질 수밖에 없는 상황에서도 본사의 결제가 요구되고 있다.
④ 다단계 결제시스템
본사중심의 다단계 결재시스템도 코카콜라사의 약점이라고 할 수 있다. 코카콜라社는 디비젼을 거쳐 본사의 결재를
1. 코카콜라사 소개
1) 회 사 개 요
◦ 회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
◦ 최고경영자 : 무타르 켄트(Muhtar kent)/ 회장 겸 CEO/ 2007년 취임
◦ 업 종 : 청량음료 제조
◦ 설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831~1888)
◦ 설 립 년 도 : 1886 년
◦ 본 사 : 미국 조지아주 애틀랜
(1) 코카콜라와 펩시 콜라의 소개
1) 코카콜라
1831년 녹스빌(Knoxville), 조지아(Georgia)에서 태어난 John Pemberton도 흔한 약장수 중 한명이었다. 그는 약대를 다닌 적이 있고 약국을 경영했다. 남북전쟁 참전 후, 백만장자의 꿈을 안고 애틀란타로 이주하여 여러 가지 약을 개발해 어느 정도 성공을 거두
콜라’에 관심을 맞추었다. 그런데, 기존의 콜라와 관련된 연구들에서는 콜라를 처음 만들어낸 코카콜라에 관심을 집중시키지만 펩시콜라의 경우에는 그다지 관심을 두지 않는 경우가 많다. 혹여 관심을 둔다 하더라도 어디까지나 코카콜라의 비교 대상으로서 관측되는 경우가 많을 뿐이다.
물론,
경영활동을 효과적이고 윤리적으로 수행하는 행동
·현대적 특징
1. 소비자 중심의식
윤리적 마케팅 행위는 보이는 마케팅에서 보이지 않는 마케팅으로 변화되기 때문에 사이버 마케팅 초기단계에서는 비윤리적, 부패적 마케팅행위가 성행한다. 따라서 소비자 중심의식은 판매자의 윤리적 마케팅을